El consumo se ha convertido en el gran protagonista de estas fechas. Desde el Black Friday a la Navidad, las ofertas, la publicidad y los escaparates de los grandes comercios nos invitan a sumarnos a un consumo que promete la felicidad. Frente a este modelo, encontramos los movimientos en defensa del consumo responsable que tratan de concienciar a la sociedad a través de iniciativas como el Día Sin Compras o jornadas como “Haz. Creamos en ti” celebrada el pasado 2 de diciembre en todo el mundo.

Más de la mitad de las personas consumidoras nos preocupamos por el impacto social y ambiental de los productos que compramos*. Nuestra sociedad está compuesta por personas cada vez más críticas con las empresas, más responsables al elegir lo que adquirimos y más concienciadas con el origen y las consecuencias de producción de aquello que nos llevamos a casa.

Comunicar es entendernos con la otra, parecería fácil dicho así. Para que la comunicación pueda darse, debe existir una voluntad sincera de transmitir y también alguien dispuesta a escuchar. Como vemos cada día, no son ingredientes que abunden. Y si ocurre que lo que se cuenta es un proyecto guiado por valores sociales y solidarios, será importante tener en cuenta además que la sociedad a la que hablamos (y desde la que hablamos) ha absorbido y asumido discursos bien alejados de conceptos transformadores y prácticas de cambio. Al mismo tiempo, una sociedad compuesta por personas cada vez más críticas y con necesidad de conocer y desarrollar alternativas, convierte las tareas comunicativas en un apasionante trabajo lleno de posibilidades y asombros.